Estrategias tempranas, descuentos y preferencia por las compras en línea.
Seguro Black Friday (Viernes Negro) a la vuelta de la esquina, los minoristas de todo el mundo se preparan para una ola de compras masivas. Pero, ¿qué significa realmente y cómo afectará a los consumidores?
El término tiene sus raíces en Estados Unidos (EU)en la década de los 60 y se refería al caos causado por las multitudes en Filadelfia antes del fin de semana de Acción de Gracias. Aunque inicialmente tenía connotaciones negativas, el mercado estadounidense cambió su perspectiva para asociarlo con la rentabilidad, marcando el inicio de la temporada de compras navideñas.
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Sin embargo, en la actualidad en México hay comercios que también lo desarrollan. A ello se suma que las fechas son muy cercanas a la campaña nacional del Buen Fin. Así, minoristas como Best Buy, Macy’s, H&M, Shein y Temu ofrecer ofertas anticipadas en productos limitados tanto en línea como en tiendas físicas.
A pesar de que el Black Friday solía ser el período más concurrido de compras en EU, para este año lo expertos sugieren que no será tan crucial. Se espera que las ventas en tiendas disminuyan ligeramente, pero las compras en línea seguirán siendo una tendencia fuerte.
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Los gigante como Walmart se enfrentan al riesgo de tener demasiado inventario por segundo año consecutivo. Para atraer a los compradores, se anticipan descuentos significativos. Los consumidores pueden esperar descuentos en productos electrónicos, cuidado de la piel, cabello y más, con promociones que alcanzan hasta el 35% en línea.
Aunque se espera que el gasto en línea durante el Black Friday aumente un 5.7%, las proyecciones indican un crecimiento más lento en las ventas navideñas en comparación con años anteriores. Los compradores se vuelven más estratégicos, aprovechando las ofertas anticipadas.
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