AliExpress ha decidido asociarse con el torneo UEFA Euro 2024 como patrocinador...
AliExpress tomó una medida para fortalecer su presencia global: la contratación del excapitán de la selección de fútbol de Inglaterra David Beckham, como embajador de la marca. La plataforma de comercio electrónico propiedad de Alibaba, marca un paso estratégico en su búsqueda por alcanzar a su rival Temu en la batalla por vender productos asequibles fabricados en China en todo el mundo.
A pesar de su papel discreto en el comercio electrónico global, Alibaba está invirtiendo agresivamente en su división internacional, con AliExpress a la cabeza. Esta unidad experimentó un impresionante crecimiento del 45% interanual en ingresos entre enero y marzo de este año, demostrando su potencial en el mercado global.
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Estrategia de Marketing con Beckham
– AliExpress ha decidido asociarse con el torneo UEFA Euro 2024 como patrocinador, donde invertirá en descuentos, ofertas y promociones para atraer a los consumidores en línea.
– La campaña publicitaria protagonizada por Beckham se alinea con este evento deportivo y busca animar a los consumidores a «obtener más puntos con AliExpress».
– La estrategia de AliExpress es una respuesta directa a la iniciativa de su rival, Temu, que recientemente transmitió comerciales durante el Super Bowl para atraer a los consumidores estadounidenses.
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– Ambas empresas buscan captar la atención de los aficionados al fútbol, un grupo demográfico sensible a los precios y afectado por la inflación.
A pesar de los desafíos, Alibaba tiene una visión ambiciosa de atender a 2.000 millones de consumidores globales para 2036. Sin embargo, debe recuperar terreno frente a Temu, que ha ganado popularidad en más de 60 mercados globales desde su lanzamiento en 2022.
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