No solo ayuda a definir la identidad de marca...
El packaging o embalaje de productos es mucho más que un simple empaque; es la primera impresión que un cliente tiene de un producto. Desempeña un papel crucial en la estrategia de marketing y logística de una empresa.
Desde sus orígenes en el antiguo Egipto hasta su evolución contemporánea, el packaging ha sido esencial para proteger, promover y diferenciar productos en el mercado. Supone toda una esteategia sobre cómo envolver y presentar un producto para protegerlo durante su transporte y almacenamiento, sino también para promoverlo y diferenciarlo en el mercado.
Te recomendamos: ¿Qué es y para qué sirve el growth hacking?
Diferenciación y atracción
En el ámbito del marketing, el packaging juega un papel crucial: comunica la marca, su identidad y sus valores. Un buen diseño puede diferenciar un producto en un mar de competidores y atraer la atención del consumidor en el punto de venta.
Es importante distinguir entre packing y packaging. Mientras que el segundo se refiere al envoltorio del producto que el consumidor ve y toca, el packing se relaciona con el empaquetado en cajas más grandes con fines logísticos y de almacenamiento.
Los materiales utilizados en el packaging varían según el producto y el sector. Los más comunes incluyen:
- Termoplásticos como el PET y el PVC
- Cartón
- Papel
- Plásticos flexibles como el LDPE
- Aluminio
- Vidrio
Te puede interesar: Isaac M. Singer, pionero de las franquicias
Sus funciones
El packaging cumple diversas funciones fundamentales:
- Protege y preserva el producto
- Facilita su contención y agrupación
- Comunica información relevante
- Garantiza la facilidad de uso y almacenamiento
- Activa estrategias de marketing
- Controla las dosis en sectores como el farmacéutico
Beneficios de un buen Packaging
No solo ayuda a definir la identidad de marca y aumentar el valor percibido del producto, sino que también destaca el producto en el punto de venta, protege contra posibles daños y promueve la fidelidad del cliente a largo plazo.
Es una herramienta poderosa en el arsenal de cualquier empresa para diferenciar, promover y proteger sus productos en el mercado. Un diseño de packaging cuidadoso y creativo puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en un mercado cada vez más competitivo.
Si te interesa escuchar a expertos del sector franquicia, te invitamos a visitar nuestro canal de YouTube.
