Sectur adjudica a Cinépolis contrato de promoción turística
La Secretaría de Turismo adjudicó a Cinépolis un contrato cerrado por el servicio de promoción turística para espacios cinematográficos.
Cinépolis busca fortalecer la promoción turística del país en México mediante la difusión de contenidos audiovisuales que destaquen la riqueza cultural, gastronómica, histórica, arquitectónica y natural de los destinos turísticos del país, a través de espacios cinematográficos, espacios físicos y medios digitales.
La Secretaría de Turismo adjudicó a la Exhibidora Mexicana Cinépolis un contrato cerrado por tres millones por el servicio integral estratégico de promoción turística para espacios cinematográficos, con una vigencia hasta el 30 de noviembre.
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La elección se dio el 6 de agosto y se dio debido a que cumplió con todos los requisitos legales, técnicos y económicos requeridos por la convocante, garantizando con ello el cumplimiento satisfactorio de las obligaciones que se deriven del contrato respectivo.
En el proceso con la modalidad de invitación a cuando menos tres personas participó otra empresa, Mexicanos y Americanos Sistemas de Comunicación, quien de acuerdo a su sitio web tiene a Cinépolis como su media partner en su vertical de cine. Su propuesta económica fue de 948,750 pesos.
De acuerdo con el acta de fallo, la empresa fue descartada porque el nombre del servicio señalado en su documentación (Servicio integral para el análisis estratégico del entorno mediático internacional gestión de riesgos reputacionales y atención a narrativas de la percepción turística de México). «No corresponde con el presente procedimiento de contratación generando incertidumbre a su propuesta».
Como parte del procedimiento, la secretaría preguntó a los servidores públicos que asistieron al fallo, si tienen observación alguna que realizar al mismo, quienes manifiestan no tener ninguna.
Así, en breve iniciará el servicio con el que se busca fortalecer la promoción turística de México, mediante la difusión de contenidos audiovisuales que destaquen la riqueza cultural, gastronómica, histórica, arquitectónica y natural de los destinos turísticos del país, a través de espacios cinematográficos, espacios físicos y medios digitales.
¿Cuáles son las acciones de promoción?
Con base en los requerimientos de la Secretaría de Turismo, en las pantallas de los cines previamente elegidos se proyectarán videos de un minuto con contenido de algún destino mexicano que se les entregue anticipadamente.
También se colocarán pósteres en cada lobby, soportes publicitarios y se realizarán actividades bajo el cobijo de la marca MÉXICO.
La firma ganadora deberá, por lo menos, exhibir cinco spots de promoción turística en salas de cine, con segmentación de audiencias conforme a los objetivos definidos, la exhibición deberá realizarse en complejos cinematográficos ubicados en distintas ciudades de los estados de Nuevo León, Ciudad de México, Baja California, Puebla, Estado de México, Jalisco y Guanajuato, de conformidad con la estrategia de cobertura definida.
También se realizarán publicaciones de promoción turística en Facebook e Instagram.
En el contrato se ha establecido que el proveedor garantizaría la correcta ejecución y promoción turística de los materiales audiovisuales objeto del servicio, asegurando la calidad, la continuidad y el cumplimiento de las especificaciones técnicas requeridas durante la vigencia de la prestación de las tareas.
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