Residencia de Mercedes-Benz en Dubái, así es vivir dentro del lujo
El marketing de lujo ya no solo vende productos aspiracionales. Ahora busca ofrecer experiencias completas y duraderas. En Dubái, lo extraordinario se vuelve común más rápido que en otros lugares. Por dicha razón, Mercedes-Benz lleva esta idea al máximo con un proyecto residencial urbano a gran escala donde la marca se vive como si fuera un hogar.
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La residencia Mercedes-Benz Dubái no es solo un edificio ni un desarrollo con branding superficial. Forma parte de Mercedes-Benz Places Binghatti City, un proyecto en colaboración con el desarrollador local Binghatti, ubicado en el distrito de Meydan, una de las zonas de mayor crecimiento urbano de Dubái.
¿Qué significa “vivir dentro” de una marca?
En los últimos años, las branded residences se han vuelto una de las tendencias favoritas en el sector inmobiliario de lujo. Son propiedades que aprovechan el prestigio, la estética y la historia de una marca global como un valor añadido. Pero aquí, Mercedes-Benz va más allá de solo poner su logotipo en la fachada.
Según la información del proyecto, los edificios del complejo llevan nombres inspirados en vehículos conceptuales de la marca. Además, el diseño interior busca reflejar el estilo automotriz con tonos metálicos, acabados elegantes, madera y materiales suaves que recuerdan a sus autos.
¿Por qué en Dubái?
Dubái se ha posicionado en la última década como un laboratorio global de proyectos que combinan arquitectura icónica, marcas de lujo de todo el mundo y experiencias de altísimo nivel, impredibles. Con tal antecedente, Mercedes-Benz Places Binghatti City se alinea con una tendencia más amplia: el urbanismo de marca, en el que el real estate se convierte en parte de la forma de contar la historia de una marca, por supuesto, desde sus valores corporativos.
El masterplan contempla zonas comerciales, áreas verdes, instalaciones de ocio y rutas peatonales que conectan los sectores del desarrollo, creando un entorno en el que la vida cotidiana se transforma en una extensión del branding.
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