Nike y Maduro, una campaña de marketing involuntaria
Debido a su aprensión, el 3 de enero de 2026, una foto del expresidente venezolano Nicolás Maduro, vestido con un conjunto Nike Tech Fleece, se viralizó. Dicha foto fue tomada durante su traslado tras ser capturado por fuerzas estadounidenses y generó un fenómeno inesperado, alrededor de la situación, pero también alrededor del atuendo.
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Además de discutir el complicado momento político, el internet trajo otra discusión a la mesa: el atuendo que el mandatario venezolano llevaba al momento de su captura. Dicha elección de vestimenta disparó las búsquedas en torno a la marca e incluso aumentó las compras del conjunto, hasta el punto de que ya está agotado en algunas partes del mundo.
El fenómeno detrás de la imagen
Tan sólo minutos después de la difusión, las búsquedas de “Nike Tech” en Google se dispararon, lo que demostró el impacto que la imagen tuvo en muchos países.
Las redes sociales hicieron más evidente este comportamiento:
- En X (antes Twitter) y en TikTok, los usuarios analizaron, compartieron memes y generaron contenido sobre el atuendo.
- Las búsquedas no se limitaron al nombre de la prenda, sino que incluyeron términos más específicos como “Nike Tech Fleece gris”, “modelo Nike de Maduro” y “conjunto Nike de Maduro”.
De la pantalla a las tiendas
La viralidad de la imagen no se limitó a búsquedas y menciones de la marca. Después de varias horas de la captura, el modelo que portaba resultó agotado en varias de las tiendas oficiales del Nike Tech Fleece.
Aunque no hay cifras oficiales de Nike sobre los ingresos atribuibles directamente a este evento, algunos análisis en redes sociales estiman que el valor de la publicidad gratuita generada podría superar los millones de dólares en equivalencia publicitaria. Este parámetro mide el valor de la exposición obtenida si se hubiera adquirido esa visibilidad mediante anuncios pagados.
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