¿Cómo mantener precios atractivos?
El gigante de muebles IKEA se ha manifestado firme en su compromiso de recortar precios, a pesar de las perturbaciones en el transporte marítimo por el Mar Rojo que han elevado los costos.
Jesper Brodin, CEO del Grupo Ingka, propietario mayoritario de las tiendas IKEA, destacó la importancia de priorizar inversiones en precios accesibles para los clientes durante el Foro Económico Mundial en Davos.
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A pesar de los ataques a barcos por parte de militantes hutíes en Yemen, IKEA mantiene su compromiso de precios bajos. Brodin asegura que la cadena de suministro cuenta con suficientes existencias para absorber cualquier impacto, a pesar de las interrupciones en el comercio mundial y el desvío de buques hacia rutas más largas y costosas.
La cadena de suministro
Aunque los mayores costos de transporte podrían impactar los precios, Brodin destaca que la cadena de suministro de IKEA experimenta una «deflación bastante significativa». La empresa busca mantener precios atractivos para los consumidores, incluso en un escenario económico desafiante.
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Brodin subraya que IKEA suele ganar cuota de mercado cuando los consumidores enfrentan presiones financieras. En lugar de optimizar las ganancias, el enfoque es navegar con márgenes menores para asegurar apoyo a los clientes en un año desafiante.
Por otro lado, IKEA planea expandir su presencia en China e India, respondiendo al repunte experimentado en el mercado chino.
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