Desafíos significativos debido a cambios en el comportamiento del consumidor...
La cadena de café Starbucks sufrió un golpe en el mercado: una caída del 15% en el valor de sus acciones, alcanzando su nivel más bajo en casi dos años. La caída se produjo después de recortar sus pronósticos anuales debido a la débil demanda de los clientes en Estados Unidos.
Los aumentos de precios del año pasado han llevado a que los clientes prefieran tomar café en casa en lugar de visitar cafeterías y restaurantes. Esto ha afectado negativamente a cadenas como Starbucks. Esta tendencia ha resultado en una disminución en las ventas comparables por primera vez en casi tres años para la compañía.
Los analistas de Bernstein señalaron desafíos prolongados para Starbucks, especialmente con la fuga de tráfico desde los primeros signos de retroceso en noviembre. Además, Deutsche Bank rebajó la calificación de Starbucks de “comprar” a “mantener”.
La firma ajustó sus expectativas de ventas comparables para el año, anticipando una caída en el rango de un solo dígito bajo a nivel estable. Asimismo, redujo sus pronósticos de crecimiento de las ganancias por acción a un dígito fijo o bajo, en comparación con su rango anterior.
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Comentarios y estrategias
El director ejecutivo, Laxman Narasimhan, destacó que muchos clientes están más selectivos en cómo gastan su dinero, especialmente después de haber agotado los ahorros de estímulo. Esto se ha reflejado en la elección de los consumidores entre comida fuera de casa y comida en casa.
Los analistas de Jefferies sugirieron que Starbucks debería enfocarse en su menú principal, el valor, las promociones y la lealtad del cliente, siendo cautelosos con la lista planificada de nuevos productos para este año.
En términos de valoración, Starbucks tiene un múltiplo precio-beneficio futuro de 20.88, comparado con 21.54 y 20.83 de sus competidores de la industria, como McDonald’s y otras marcas de restaurantes respectivamente.
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