Mattel transforma el Halloween con ¿Dulce o juego?
Mattel ha dado un giro estratégico al Halloween al lanzar su campaña “¿Dulce o juego?”, que busca reemplazar los dulces por juguetes y fomenta una tradición de juego significativo en la festividad más spook del año.
En este Halloween, la tradicional calabaza, los disfraces y los dulces están siendo replanteados por estrategias de marca más profundas.
Mattel, consciente de que los consumidores buscan experiencias más significativas, lanzó en México su campaña “¿Dulce o juego? Convierte tus dulces en diversión”, invitando a las familias a intercambiar caramelos por juguetes durante Halloween.
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¿Dulce o juego? Una campaña con propósito
La iniciativa surge de una tendencia en Estados Unidos que propone sustituir el consumo excesivo de dulces por juguetes que fomentan el juego, la creatividad y el vínculo familiar.
Mattel la adaptó bajo su esencia de marca: usar el juego como herramienta de desarrollo y conexión emocional.
La campaña incluye, entre otras cosas:
- El uso en redes sociales del hashtag #DulceOJuego
- Colaboraciones con influencers
- Activaciones en puntos de venta
Además, también conlleva una narrativa que transforma el clásico Halloween en una noche de trucos y dulces a una oportunidad de “jugar más y consumir menos” en términos de azúcar.
La relevancia de esta estrategia de Mattel radica en varios puntos clave:
- Cambio cultural: Halloween, tradicionalmente centrado en el consumo de dulces, ahora es reinterpretado como una experiencia de juego prolongada.
- Propósito de marca: Mattel refuerza su misión de empoderar a través del juego, conectando con los padres que buscan alternativas más significativas para sus hijos.
- Marketing estacional inteligente: Al apropiarse de Halloween con una campaña diferenciada, Mattel se posiciona como innovador en una festividad que muchas marcas ven únicamente como plataforma de ventas tradicionales.
- Construcción de tradición: La marca busca que, a largo plazo, las familias vean el intercambio de dulces por juguetes como una nueva tradición de Halloween, lo que genera lealtad y repetición del hábito.
Apuesta Mattel por una campaña permanente durante Halloween
La campaña de Mattel demuestra que Halloween puede transformarse en un momento de marca con propósito, no solo un pico de ventas breve.
Al apostar por experiencias memorables en lugar de consumo efímero, la marca se suma a la tendencia y reinventa la festividad.
Mattel no sólo cambia su narrativa de negocio, sino que redefine el papel del consumidor infantil y familiar en esta celebración.
Recientemente, la compañía detrás de Barbie y las Monster High también anunció que lanzará una colección sobre Las Guerreras del K-POP. La colección incluye:
- Muñecas
- Figuras
- Accesorios
- Artículos de colección
- Sets de juego (playsets).
Será a partir del 12 de noviembre cuando Mattel Creations, la plataforma de venta directa de la compañía, ofrecerá un primer vistazo a la colección.
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