Facebook y TikTok son las redes sociales favoritas de los mexicanos: Comscore
Facebook y TikTok son las redes que acumulan la mayoría de las interacciones de los mexicanos: cerca del 80.3 % de los ciudadanos en el país las utiliza.
De acuerdo con un informe titulado The State Social Media LATAM 2025 de Comscore, México ocupa el tercer lugar en América Latina con mayor alcance en las plataformas de Facebook y TikTok.
Según Fernando Vega, especialista senior de soluciones en Comscore, Facebook se posiciona actualmente como la plataforma con mayor compromiso entre los ciudadanos mexicanos.
El informe de Comscore detalla que esta red social ocupa el 28 % del total de las interacciones.
Facebook y TikTok acaparan las interacciones
El informe de Comscore también refleja que TikTok se mantiene dentro de las tendencias, ya que la plataforma registró un crecimiento del 28 % en la publicación de videos entre enero y mayo de este año.
Otra de las plataformas que ha logrado avanzar en el gusto de los mexicanos es Instagram, la cual creció un 33 % en cuanto a la interacción de videos en comparación con el mismo periodo de 2023.
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Por su parte, la plataforma de videos YouTube alcanzó al 74.1 % de la población digital en México.
De acuerdo con Comscore, este incremento significativo de ambas plataformas revela que el video sigue siendo el formato más viral y eficaz para conectar con las audiencias.
Influencers forman parte de las estrategias de venta
En esta ocasión, el estudio de Comscore analizó el impacto de los influencers en las estrategias de las compañías a través de redes sociales.
De acuerdo con el informe, los influencers generan el 36 % de las interacciones en redes sociales a nivel global.
Además, otra estrategia utilizada por las marcas para generar publicidad son los llamados influencers virtuales (AI influencers), los cuales tienen entre sus ventajas competitivas:
- Alcance global sin restricciones logísticas
- Control total de la narrativa y reputación
- Capacidad de innovar en formatos imposibles para los humanos
Algunos ejemplos de este tipo de herramientas en Latinoamérica son:
- Lu do Magalu en Brasil
- Nat TVOAI en México
- Lil Miquela en Estados Unidos
Según Comscore, el papel clave que desempeñan tanto los influencers reales como los virtuales es la amplificación de mensajes y la construcción de comunidades.
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