Esto está pasando con la personalización de la publicidad digital.
En la era digital, las cookies son fundamentales para las estrategias de marketing, pues ellas permiten personalización y segmentación. Sin embargo, la privacidad de los datos ha desencadenado cambios significativos en la regulación.
El anuncio de Google sobre el fin de las cookies de terceros marca una nueva etapa en el marketing digital. En Europa, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) exige el consentimiento explícito de los usuarios antes de utilizar cookies.
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Paz Terluk, CEO de MarketLogic y CM México, destaca la necesidad de perfeccionar estrategias de outbound para audiencias mejor segmentadas. La gestión y resguardo de datos se vuelven aún más cruciales en este nuevo escenario.
Cookies de terceros
Las cookies de terceros, instaladas por una empresa diferente al sitio web visitado, proporcionan información valiosa para campañas publicitarias. Sin embargo, su prohibición plantea desafíos, especialmente en tácticas como el retargeting.
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Para enfrentar la prohibición, se trabaja en la captación de cookies de primer usuario y la segmentación basada en intereses. Estrategias de investigación de mercado y la vinculación a redes como Meta o LinkedIn ofrecen alternativas viables.
El marketing digital se encuentra en una nueva dinámica, exigiendo rendimiento excepcional en estrategias comerciales. . La personalización de la publicidad digital debe encontrar nuevos caminos a través de enfoques innovadores y una comprensión profunda del mercado. La prohibición de cookies de terceros presenta desafíos, pero también abre oportunidades para la creatividad y la adaptabilidad.
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