En la reciente edición de Brand Footprint México de Kantar, se revelaron las marcas más elegidas por los consumidores mexicanos en 2023. Este informe es una guía esencial para entender las preferencias y hábitos de compra en el país, utilizando la métrica de Consumer Reach Points (CRPs) para comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones.
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Las categorías que ganaron más presencia de marca en 2023 incluyen agua mineral, bloqueadores y bronceadores, bebidas isotónicas, crema de avellanas y cacahuate, entre otras. El agua mineral lidera con 16.3 millones de compradores netos, seguida por bebidas isotónicas con 13.6 millones.
Por otro lado, algunas categorías perdieron compradores, como toallas de papel, chocolate de mesa y leche vegetal. Estos cambios reflejan la adaptación de los consumidores a nuevas necesidades y preferencias.
El informe muestra que el gasto en México ha aumentado un 12%, con un gasto anual por hogar comprador de 37 millones de pesos en marcas de consumo masivo. Los consumidores ahora visitan más tiendas y se exponen a más marcas, con un crecimiento del 30% en la frecuencia de compra.
El 49% de las elecciones del consumidor son marcas locales, mientras que el 23% se destina a marcas premium. Además, el canal de compra con más rápido desarrollo es el discounter, con un crecimiento del 27%.
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