Las marcas más elegidas por los mexicanos en 2023

En la reciente edición de Brand Footprint México de Kantar, se revelaron las marcas más elegidas por los consumidores mexicanos en 2023. Este informe es una guía esencial para entender las preferencias y hábitos de compra en el país, utilizando la métrica de Consumer Reach Points (CRPs) para comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones.

Marcas favoritas

La favorita indiscutible

• Coca-Cola se mantiene firme en la primera posición, reafirmando su liderazgo entre las marcas elegidas por los mexicanos.
  
• La preferencia por esta marca icónica refleja su presencia omnipresente y la fuerte conexión emocional que ha construido con los consumidores.

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Líderes constantes

• Lala y Bimbo continúan ocupando los mismos puestos que el año pasado, demostrando una consistencia notable en su atractivo para los compradores.
  
• Estos gigantes de la industria alimentaria siguen siendo esenciales en la canasta básica de los hogares mexicanos.

Ascenso y consistencia

• Pepsi sube un escalón entre las marcas más elegidas por los mexicanos, posicionándose en el cuarto lugar, mientras que Alpura completa el top cinco.
  
• La competencia en el sector de bebidas se intensifica, pero estas marcas logran mantener su relevancia y preferencia entre los consumidores.

Más destacadas

• Nutri, La Moderna, La Costeña y Nescafé mantienen sus posiciones, mientras que Knorr se reincorpora al top 10 tras una leve caída el año pasado.
  
• Estas marcas son pilares en las elecciones diarias de los mexicanos, ofreciendo productos de alta calidad y confianza.

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Crecimiento y declive

Las categorías que ganaron más presencia de marca en 2023 incluyen agua mineral, bloqueadores y bronceadores, bebidas isotónicas, crema de avellanas y cacahuate, entre otras. El agua mineral lidera con 16.3 millones de compradores netos, seguida por bebidas isotónicas con 13.6 millones.

Por otro lado, algunas categorías perdieron compradores, como toallas de papel, chocolate de mesa y leche vegetal. Estos cambios reflejan la adaptación de los consumidores a nuevas necesidades y preferencias.

Hábitos de compra

El informe muestra que el gasto en México ha aumentado un 12%, con un gasto anual por hogar comprador de 37 millones de pesos en marcas de consumo masivo. Los consumidores ahora visitan más tiendas y se exponen a más marcas, con un crecimiento del 30% en la frecuencia de compra.

El 49% de las elecciones del consumidor son marcas locales, mientras que el 23% se destina a marcas premium. Además, el canal de compra con más rápido desarrollo es el discounter, con un crecimiento del 27%.

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