¿Qué implica una campaña de publicidad?

A grandes rasgos, la definición de una campaña de publicidad es: un conjunto de acciones e ideas para promocionar algún producto o servicio. Para cualquier empresa, tienen como misión aumentar la visibilidad de la marca, promocionar un producto y en ocasiones, mejorar la imagen de la empresa.

Como regla, deben estar bien planeadas para resultar exitosas. Desarrollar una buena campaña de publicidad colocará a la empresa en el ojo público, mediante la difusión a través de los medios tradicionales y de las redes sociales. Esta difusión busca generar reconocimiento en los posibles clientes.

Una vez que la campaña de publicidad engancha a los consumidores, aporta sentido de pertenencia hacia la marca . Las buenas campañas publicitarias atraen un mayor número de clientes interesados en el producto.

En el mejor de los casos, una campaña de publicidad logrará que algunos clientes se fidelicen a la marca. Todo esto contribuye a captar más clientes, ganar reputación y obtener una mayor rentabilidad para el negocio.

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Existen diferentes tipos de publicidad, pero la mayoría cumple con los siguientes puntos que implica una campaña de publicidad:

Objetivos

No se puede poner en marcha ninguna herramienta de marketing si no se sabe cuál es la meta a alcanzar, por lo que el primer paso, es establecer bien los objetivos principales. Estos objetivos deben ser los más claros posibles, además de específicos, medibles, posibles y con una fecha límite.

Público

En una campaña de publicidad, es importantísimo especificar el público objetivo al cual se quiere enfocar la marca. Solo si sabes los gustos y necesidades de tus consumidores, podrás adaptar la campaña a ellos.

Análisis del mercado

Una vez que sabemos cuál es el objetivo y el público al que nos vamos a dirigir, lo siguiente que se debe conocer, es el mercado donde se va a comercializar el producto, la competencia y las debilidades y fortalezas de nuestra marca.

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Definir los medios

Las campañas de publicidad pueden difundirse por diferentes medios, sin embargo, los medios que más utilizan nuestro público objetivo nos daría una gran ventaja y beneficios.

Presupuesto y fecha

En una campaña de publicidad se debe establecer un presupuesto para llevar a cabo las ideas, pero también fijar una fecha límite para establecer un calendario de actuación y lograr los objetivos antes de la fecha.

Puesta en marcha y seguimiento

El último paso es poner en marcha la campaña publicitaria. Normalmente y en paralelo al planteamiento de una campaña publicitaria, se crea un plan de contingencia por si hubiese algún contratiempo.

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