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El posicionamiento competitivo de marca es esencial para que una empresa destaque en el mercado y capture la atención de los consumidores. En términos sencillos, es el lugar que una marca ocupa en la mente de sus clientes. Un gran ejemplo de un excelente posicionamiento de marca es Apple, cuya manzana icónica es reconocida mundialmente y se asocia con calidad y tecnología avanzada.
El posicionamiento competitivo se refiere a la prioridad que los consumidores dan a una marca en comparación con sus competidores.
Para lograr ese lugar privilegiado, es fundamental que una empresa defina claramente su imagen y los valores que quiere transmitir. Estos aspectos deben ser consistentes y estar siempre presentes en todas las interacciones con los clientes.
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Lograr un buen posicionamiento competitivo no es tarea fácil y requiere una estrategia bien pensada. A continuación, te presentamos cuatro enfoques efectivos:
En el posicionamiento basado en la calidad, la marca se enfoca en destacar la superioridad de sus productos o servicios en términos de calidad. Es una táctica desafiante, ya que no es suficiente con declarar que un producto es de alta calidad; los consumidores deben percibir y experimentar esa calidad para justificar un posible precio más alto.
En el enfoque de posicionamiento basado en la competencia se centra en comparar directamente los productos de la marca con los de la competencia, destacando características únicas o beneficios adicionales que hacen a la marca superior. Es una manera eficaz de posicionarse cuando se quiere demostrar claramente por qué una marca es una mejor opción.
La estrategia de posicionamiento basado en beneficios tiene su raíz en comunicar de manera clara y efectiva los beneficios específicos que ofrece el producto. Se trata de crear una necesidad en el cliente, resaltando cómo el producto puede mejorar su vida o satisfacer una necesidad específica. Es una forma poderosa de influir en la decisión de compra.
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El posicionamiento basado en el uso se enfoca en el uso del producto: ¿para qué sirve, cuándo se debe utilizar y en qué situaciones es más beneficioso? Es común en marcas de productos especializados, como bebidas deportivas, que asocian su uso con actividades específicas, destacando sus beneficios en esos contextos.
Como puede ver, el posicionamiento competitivo de marca es una combinación de estrategia y comprensión del mercado. No solo es responsabilidad de los directivos y el equipo de marketing, sino que todos los empleados deben estar alineados con los valores y la identidad de la marca. Cada interacción con la marca, ya sea con productos, servicios o atención al cliente, contribuye a construir o destruir la percepción que los consumidores tienen de ella.
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