Starbucks en China designa a Tony Yang como su primer CGO

Starbucks en China anunció la designación de Tony Yang como su primer Director de Crecimiento (CGO), una medida estratégica para fortalecer su posición en el competitivo mercado chino.

Yang, ex socio y presidente de la empresa de marketing digital Tezign, asumirá el reto de liderar iniciativas clave para revitalizar las operaciones de la cadena en el país asiático, informó el medio chino Late Post este martes.

El nombramiento se produce tras una reorganización de la alta dirección en Starbucks China. En septiembre, Molly Liu fue nombrada como directora ejecutiva única de la filial, mientras que Belinda Wong, quien ocupaba el cargo de codirectora ejecutiva, pasó a liderar como presidenta.

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Este movimiento busca abordar los desafíos que enfrenta la cadena, incluida una disminución del 14% en las ventas en tiendas comparables en el último año fiscal, según reportó la empresa. La caída en las transacciones y en los precios promedio, que bajaron un 8%, resalta la urgencia de fortalecer su estrategia.

Competencia local, un desafío creciente

El mercado chino ha mostrado un crecimiento competitivo con la incursión de marcas locales como Luckin Coffee y Manner, que ofrecen precios más accesibles y están ganando terreno rápidamente.

A pesar de estos desafíos, Starbucks en China sigue siendo el segundo mercado más importante para la compañía, con 7,596 tiendas en operación a septiembre de este año.

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Con el liderazgo de Tony Yang como CGO, Starbucks busca recuperar terreno perdido y capitalizar el potencial de un mercado que sigue siendo crucial para su expansión global. Este enfoque renovado refuerza el compromiso de la empresa con la innovación y la adaptación en China, un mercado en constante transformación.

Starbucks en China confía en que su reestructuración y el nombramiento de Yang marcarán el inicio de una etapa de crecimiento sostenido en el país.

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