Foto de Erik Mclean en Unsplash
El gigante de la comida rápida, McDonald’s, ha dado una noticia inesperada: una caída en sus ventas a nivel mundial. Es la primera vez en 13 trimestres que la compañía experimenta una baja en sus cifras, lo que ha generado un gran revuelo entre consumidores e inversionistas.
La inflación persistente ha hecho que muchas personas, especialmente aquellas con ingresos más bajos, busquen opciones más económicas para sus comidas.
Esto ha llevado a un cambio en los hábitos de consumo, donde ahora muchos prefieren cocinar en casa en lugar de gastar en comidas rápidas. McDonald’s, junto con otras cadenas como Burger King, Wendy’s y Taco Bell, ha sentido este cambio. Los consumidores están siendo más cuidadosos con sus gastos y evitan productos más caros del menú.
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A pesar de este panorama, McDonald’s ha visto una luz al final del túnel con su reciente lanzamiento de un menú económico de 5 dólares. Esta oferta, que comenzó a finales de junio, ha superado las expectativas y ha dado un respiro a la compañía.
Los ejecutivos están tan satisfechos con los resultados que están considerando extender la promoción más allá de agosto. Sin embargo, McDonald’s ha decidido ser más cauteloso con los aumentos de precios para proteger su rentabilidad.
El director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski, ha mencionado que los consumidores se han vuelto «muy selectivos» y que la confianza en muchos de los principales mercados sigue siendo baja.
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Aun así, hay un optimismo cauteloso de que las cosas mejorarán en la segunda mitad del año, especialmente con mejores opciones de valor en el menú. Las ventas comparables globales cayeron un 1% en el segundo trimestre, una cifra que contrasta con las expectativas de un ligero aumento del 0.5%.
En Estados Unidos, las ventas bajaron un 0.7%, mientras que en los mercados internacionales, la caída fue del 1.1%, con una notable debilidad en Francia. Además, situaciones geopolíticas como el conflicto en el Medio Oriente y una recuperación lenta en China también afectaron el rendimiento global de McDonald’s.
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