Packaging: más que un empaque

El packaging o embalaje de productos es mucho más que un simple empaque; es la primera impresión que un cliente tiene de un producto. Desempeña un papel crucial en la estrategia de marketing y logística de una empresa.

Desde sus orígenes en el antiguo Egipto hasta su evolución contemporánea, el packaging ha sido esencial para proteger, promover y diferenciar productos en el mercado. Supone toda una esteategia sobre cómo envolver y presentar un producto para protegerlo durante su transporte y almacenamiento, sino también para promoverlo y diferenciarlo en el mercado.

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Diferenciación y atracción

En el ámbito del marketing, el packaging juega un papel crucial: comunica la marca, su identidad y sus valores. Un buen diseño puede diferenciar un producto en un mar de competidores y atraer la atención del consumidor en el punto de venta.

Es importante distinguir entre packing y packaging. Mientras que el segundo se refiere al envoltorio del producto que el consumidor ve y toca, el packing se relaciona con el empaquetado en cajas más grandes con fines logísticos y de almacenamiento.

Los materiales utilizados en el packaging varían según el producto y el sector. Los más comunes incluyen:

• Termoplásticos como el PET y el PVC
• Cartón
• Papel
• Plásticos flexibles como el LDPE
• Aluminio
• Vidrio

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Sus funciones

El packaging cumple diversas funciones fundamentales:

• Protege y preserva el producto
• Facilita su contención y agrupación
• Comunica información relevante
• Garantiza la facilidad de uso y almacenamiento
• Activa estrategias de marketing
• Controla las dosis en sectores como el farmacéutico

Beneficios de un buen Packaging

No solo ayuda a definir la identidad de marca y aumentar el valor percibido del producto, sino que también destaca el producto en el punto de venta, protege contra posibles daños y promueve la fidelidad del cliente a largo plazo.

Es una herramienta poderosa en el arsenal de cualquier empresa para diferenciar, promover y proteger sus productos en el mercado. Un diseño de packaging cuidadoso y creativo puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en un mercado cada vez más competitivo.

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