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Las importaciones de tequila por 3,000 millones de dólares (mdd), clave para empresas como Diageo y Becle, están en peligro por los aranceles anunciados por Donald Trump. El plan incluye un impuesto del 25% sobre productos de México y Canadá, lo que impactará a diversas industrias, incluida la de bebidas alcohólicas, según datos revisados por Reuters.
El tequila, ícono mexicano y base de cócteles como la margarita, solo puede producirse en México. Diageo y Becle, los mayores jugadores en este mercado, dependen significativamente de las importaciones de tequila para abastecer a Estados Unidos. En 2023, estas importaciones alcanzaron los 4,600 mdd, un aumento del 160% desde 2019, según el Consejo de Bebidas Destiladas de Estados Unidos (DISCUS).
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Diageo exportó más de 25 millones de litros en 2023, equivalente a 33.7 millones de botellas de 750 ml, con marcas como Don Julio y Casamigos. Estas ventas representan cerca de $1,600 millones, el mismo monto que Becle generó con sus envíos de tequila y mezcal.
Ambas empresas enfrentan una doble presión por los aranceles y la desaceleración en el consumo de bebidas premium.
Si los aranceles del 25% entran en vigor, los precios al consumidor podrían aumentar hasta un 10% para mitigar el impacto, según estimaciones de Jefferies.
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Sin embargo, el mercado estadounidense, principal destino del tequila, podría reaccionar reduciendo el consumo ante estos incrementos. Analistas advierten que marcas más accesibles como 818 Tequila podrían ganar terreno frente a las premium.
DISCUS busca exenciones para evitar costos adicionales que podrían afectar empleos en Estados Unidos. A pesar de las posibles estrategias de mitigación, las empresas están expuestas. “Si el tequila se encarece, es probable que el consumo disminuya”, dijo Joseph Gabelli, de Gabelli Funds.
Las importaciones de tequila seguirán en el centro del debate comercial. Con Estados Unidos como principal destino, empresas como Diageo y Becle enfrentan una coyuntura compleja.
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