Foto de May Gauthier en Unsplash
TikTok está probando una nueva función que podría transformar la experiencia de compra en la aplicación. Esta característica, aún en fase experimental, identifica automáticamente productos en los videos y ofrece enlaces directos a la Tienda TikTok.
La función en prueba no es nueva. Desde el año pasado, observadores han detectado indicios de su desarrollo, lo que sugiere que TikTok ha estado trabajando en esta idea durante algún tiempo. Además, el reciente lanzamiento de la Tienda TikTok en los Estados Unidos (EU). ha sentado las bases para esta innovación.
Si esta función se implementa con éxito, podría significar una expansión significativa de las capacidades de comercio electrónico de TikTok con la nueva experiencia de compra. Actualmente, la plataforma requiere aprobación para que los creadores y marcas etiqueten productos en videos, pero esta nueva función podría democratizar el proceso, permitiendo que todos los videos incluyan enlaces de productos.
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TikTok está entrando en un mercado lucrativo. Se espera que las ventas en la plataforma alcancen los 17.5 mil millones de pesos en EU para 2024. Este movimiento estratégico podría impulsar aún más el crecimiento de la empresa en el ámbito del comercio electrónico.
A pesar de las promesas de esta nueva función, TikTok aún enfrenta desafíos técnicos. Informes recientes han señalado la necesidad de mejorar la precisión del sistema, ya que en ocasiones identifica erróneamente productos en los videos.
La incursión de TikTok en el comercio electrónico está en pleno apogeo. Con la implementación de esta nueva función, la plataforma podría convertirse en un destino principal para compras en línea, transformando la forma en que interactuamos con el contenido y consumimos productos. Sin embargo, el camino hacia el éxito no estará exento de obstáculos técnicos que TikTok deberá superar para mantener su posición en el competitivo mercado del comercio electrónico.
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