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Nike decidió lanzar una línea de tenis de deporte de 100 dólares o menos en un esfuerzo por revitalizar sus ventas y recuperarse de una fuerte crisis. La compañía se enfrenta a la peor caída de acciones: una disminución del 20% en su valor.
El viernes pasado, las acciones de Nike entraron en su peor en su historia, cuando cayeron un 19.98%, eliminando 28.410 millones de dólares de su valoración de mercado. Esta caída fue provocada por un pronóstico inesperado de una disminución en las ventas anuales, lo que generó preocupaciones entre los inversores sobre la capacidad de Nike para frenar las pérdidas de participación de mercado frente a competidores emergentes como On y Hoka.
La compañía proyectó una caída porcentual de un dígito medio en los ingresos del año fiscal 2025, en contraste con las estimaciones de los analistas, que esperaban un aumento cercano al 1%. Este pronóstico ha llevado a varios analistas a rebajar la calificación de las acciones de Nike y a recortar sus precios objetivo.
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En respuesta a esta crisis, Nike está ajustando su línea de productos con el lanzamiento de tenis de 100 dólares o menos. Esta decisión busca atraer a consumidores más sensibles al precio, especialmente en un momento en que muchos están siendo cautelosos con sus gastos, prefiriendo productos más asequibles.
Matthew Friend, el director financiero de Nike, expresó que la compañía está explorando oportunidades en todos los niveles de precio. Esta nueva línea de tenis podría ser una táctica para recuperar parte del mercado perdido ante competidores que han ganado popularidad con productos de menor costo pero de alta calidad.
A pesar de esta nueva estrategia, algunos analistas son escépticos sobre su eficacia a largo plazo frente al tamaño de crisis que enfrenta, pues no aborda la falta de innovación en Nike.
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Nike no solo enfrenta desafíos internos, sino también una competencia cada vez más intensa de marcas como Adidas, Hoka y On. Estas marcas han estado capturando una mayor cuota de mercado, ofreciendo productos que no solo compiten en precio sino también en calidad y tecnología.
Los tenis de Hoka, por ejemplo, han ganado popularidad entre los corredores y entusiastas del deporte, mientras que Adidas sigue siendo un fuerte competidor con sus modelos icónicos como el calzado Samba y Gazelle.
Phil Knight, cofundador y presidente emérito de Nike, expresó su confianza en el futuro de la compañía y en el liderazgo de John Donahoe, el actual director ejecutivo. Donahoe, quien asumió el cargo hace cuatro años, ha estado trabajando en fortalecer las ventas del canal digital de la empresa. Sin embargo, el reto ahora es equilibrar esta visión digital con la necesidad de productos físicos que puedan competir efectivamente en precio y calidad.
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