Campbell deja de ser solo sopa: nuevo nombre y estrategia

Campbell Soup anunció que eliminará la palabra “soup” (sopa) de su nombre para convertirse en “The Campbell’s Company”. La decisión fue anunciada por el director ejecutivo Mark Clouse y simboliza un cambio en el enfoque de la empresa.

Aunque Campbell fue pionera en la venta de sopa enlatada hace más de un siglo, hoy la compañía es mucho más que eso. Y se está diversificando hacia otros productos como salsas, snacks y bebidas.

Marcas como Goldfish, V8 y Prego se han convertido en pilares fundamentales de su negocio. “Hoy somos mucho más que una simple sopa”, afirmó Clouse, al explicar que la nueva estrategia de la empresa se centra en 16 marcas clave.

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Sin embargo, el CEO también reconoció que las ventas de sopa siguen siendo cruciales para la estabilidad financiera de la empresa. A medida que la población estadounidense envejece, se espera que el consumo de sopa crezca, ya que las personas mayores suelen consumir más este tipo de producto en comparación con las generaciones más jóvenes.

Snacks y nuevos horizontes

El crecimiento de la compañía está impulsado por sus productos de snacks, en particular las galletas Goldfish, que esperan convertirse en la marca más grande de la empresa para el año fiscal 2027. Además, Campbell está lanzando un programa de ahorro de costos de 250 millones de dólares, con el objetivo de aumentar las ganancias en un mercado competitivo.

Este cambio de nombre será sometido a la aprobación de los accionistas en la reunión anual de este año. Según Clouse, esta es una de las decisiones más importantes en la historia reciente de la empresa.

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Campbell no es la única compañía que enfrenta los desafíos de un mercado en transformación. Conagra Brands y J. M. Smucker, otras empresas de bienes de consumo, también han visto una demanda débil a medida que los consumidores optan por alternativas más económicas debido a la inflación.

A pesar de la presión sobre los refrigerios, Clouse aseguró que la compañía no ha visto un impacto significativo por el uso de medicamentos que suprimen el apetito, como Wegovy.

Con esta renovación, Campbell busca mantenerse relevante en un mercado competitivo y en constante cambio, enfocándose en su crecimiento a través de productos diversificados y marcas líderes.

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