Mexicanos gastarán más en regalos navideños y cenas decembrinas

Los mexicanos se preparan para una temporada de compras intensa y emotiva. Los regalos navideños se colocan al centro del gasto familiar y marcan el ritmo de consumo para el cierre de año.

El estudio de Navidad 2025 de Kantar revela que el 90% de los mexicanos celebrará las fiestas decembrinas, tres puntos más que en 2024. Este crecimiento impulsa un mayor gasto en cenas, reuniones y regalos navideños.

Los hogares priorizan las celebraciones en casa. El 52% festejará Navidad en su hogar y el 45% hará lo mismo en Año Nuevo. Además, el 37% se reunirá con familiares o amigos, lo que confirma el peso emocional y económico de estas fechas.

Las cenas del 24 y 31 también presionan el presupuesto. El 65% de los mexicanos planea usar parte de su aguinaldo para costear los festines gastronómicos, lo que subraya el aumento de los gastos en Navidad.

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Esto destinan los mexicanos en regalos navideño

El gasto destinado a regalos navideños crece de forma significativa. Los mexicanos desembolsarán en promedio $6,359 pesos, un aumento del 15% frente a 2024. Aun así, darán menos obsequios: alrededor de 10 por persona, es decir, 21 menos que el año pasado.

El 75% utilizará parte de su aguinaldo para comprar regalos navideños. La ropa y el calzado encabezan la lista con 91% de preferencia, seguidos por chocolates, accesorios, perfumes, cosméticos, juguetes, vinos, libros, videojuegos y electrónicos.

Las redes sociales influyen más que nunca en la decisión de compra. El 62% de los consumidores las utilizará para elegir regalos navideños, un incremento de 11 puntos respecto al año anterior. Las recomendaciones personales también ganan peso y alcanzan el 37%.

Las posadas continúan como un elemento clave del gasto en Navidad. El 72% organiza al menos una durante el mes y el 35% celebra hasta cuatro. En estas reuniones, los regalos también aparecen: 42% opta por obsequios con significado especial y 31% elige regalos chuscos.

Los supermercados, departamentales y tiendas especializadas lideran las compras navideñas. El 60% acudirá a un supermercado y el 49% irá a una tienda departamental. Los clubes de precio crecen siete puntos y alcanzan el 29% de preferencia.

Aunque el e-commerce avanza, las tiendas físicas conservan fuerza. Liverpool y Walmart dominan con 50% de intención de compra, mientras que Amazon y Mercado Libre se mantienen como los favoritos en línea con 78% y 77% respectivamente.

Así prefieren pagar los regalos

Los métodos de pago también cambian durante esta temporada. La tarjeta de crédito domina con 31% de preferencia. El uso de efectivo cae y se queda en 26%, mientras que la tarjeta de débito registra 29%.

Kantar señala que los mexicanos buscan manejar su dinero con mayor conciencia. El 39% usará el aguinaldo para cubrir gastos del hogar, el 34% liquidará deudas y solo el 27% ahorrará una parte. Aun así, los regalos navideños mantienen su lugar como uno de los gastos más importantes del cierre de año.

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