La firma italiana Diesel sorprendió al mundo de la moda con una propuesta innovadora para inaugurar la Semana de la Moda femenina de Milán.
El 23 de septiembre de 2026, además de presentar su colección primavera-verano, la marca lanzó la “Egg Hunt”, una búsqueda del tesoro urbana que convirtió a la ciudad en una pasarela abierta y participativa.
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En lugar de limitarse al tradicional desfile con front row exclusivo, Diesel instaló 55 cápsulas transparentes en forma de huevo en distintos puntos de Milán.
Dentro de cada una se exhibieron los looks recién presentados por el director creativo Glenn Martens, transformando las calles en un escaparate interactivo.
Esta acción eliminó barreras y jerarquías, democratizando la moda al invitar a cualquiera a participar en la experiencia.
Con este gesto, Diesel reafirma su identidad irreverente y anticonformista, al mismo tiempo que conecta con un público más amplio y diverso.
Cada cápsula incluía un código QR que, al ser escaneado, desbloqueaba premios como:
Los primeros en completar el recorrido recibieron piezas exclusivas de la colección, un incentivo que convirtió el evento en un juego urbano sin precedentes.
Además, Piazza Beccaria se convirtió en el centro del encuentro, con música en vivo, animaciones y un concierto gratuito que reforzó la idea de comunidad alrededor de Diesel.
La experiencia combinó moda, arte urbano, tecnología y entretenimiento en un solo escenario.
El evento no fue solo un despliegue creativo: representó un movimiento estratégico en la comunicación de Diesel.
En un contexto donde la Semana de la Moda de Milán atrae a más de 15,000 visitantes internacionales por temporada, la marca encontró la fórmula perfecta para diferenciarse de sus competidores.
Con esta iniciativa, Diesel trasladó el concepto de pasarela a un formato público, inclusivo y digital, alineándose con una tendencia global que busca romper los límites entre espectador y consumidor.
El resultado fue una experiencia inmersiva que consolidó a la firma como una de las más innovadoras en la escena fashion internacional.
La acción de Diesel demuestra que la moda puede ser un evento cultural abierto y no solo un escaparate exclusivo.
Al integrar espacio urbano, interacción digital y entretenimiento masivo, la marca refuerza su posicionamiento como firma provocadora, cercana y lista para marcar nuevas reglas en la industria.
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